модуль 7
Сборка единого маркетингового плана
Этот модуль о том, как собрать воедино все элементы маркетинговой стратегии: от целей и аудитории до каналов и метрик.
Вы систематизируете всё, что узнали и сделали за предыдущие недели, чтобы получить готовый, структурированный и логичный единый маркетинговый план, который можно масштабировать и адаптировать под другие продукты и аудитории.

Время на чтение лонгрида: 35-45 минут
Что вы узнаете:
  • как связать бизнес-, маркетинговые и коммуникационные цели в единую систему;
  • как структурировать работу с целевой аудиторией, каналами и метриками;
  • как проверять логику стратегии «с конца»: от метрик к целям;
  • как понять, какие элементы требуют доработки.
Вы на финишной прямой! 🤩
За эти недели вы проделали огромный путь — от разрозненных идей и гипотез до собственной системы маркетинга.
Вспомните, как в начале интенсива было много вопросов:

«А как связать цели?», «Как выбрать канал продвижения?»,

«Что писать в коммуникационной цели?», «О чём писать в постах?» ...

А теперь — у вас есть свой инструментарий, понимание логики маркетинга и шаблон, который можно использовать снова и снова, но уже для других сегментов целевой аудитории, проектов и бизнес-целей.

Вы проделали большую работу, и мы действительно гордимся вами! Теперь остался последний шаг: собрать единый маркетинговый план из всех домашних заданий, чтобы увидеть общую стратегическую картину.
Где выполнять задание?
Шаблон: М7. Единый маркетинговый план

Ниже — подсказки по каждому столбцу с примерами как хорошо и как плохо формулировать ответы.
1. Бизнес-цель
💡 Определяет, чего хочет достичь бизнес в целом
❌: «Повысить узнаваемость бренда» (это больше похоже на маркетинговую цель)

✅: «Увеличить выручку на 20% за 3 месяца» или «Привлечь 100 новых клиентов на продукт X за 1 месяц
2. Сегмент целевой аудитории
💡 Кто конкретно ваша аудитория

Если у вас офлайн-проект, то обязательно укажите, где находится / работает / проживает ваша аудитория.
❌: «Все, кому интересно»

✅: «Молодые предприниматели 25–35 лет, которые запускают свой первый проект»
3. Маркетинговая цель
💡 Подчинена бизнес-цели, реалистична в рамках ваших ресурсов и измерима
❌: «Продвигать бренд в соцсетях»

✅: «Повысить узнаваемость бренда среди … на 30%» или «Увеличить конверсию сайта на 10%»
4. Коммуникационная цель
💡 Что должно произойти в сознании аудитории

После этого шага сформулируйте коммуникационную цель как мысль клиента: «Показать, что наш продукт помогает экономить время» ⟶ Если я воспользуюсь продуктом или услугой X, смогу тратить меньше времени на задачи и успевать больше.
❌: «Сделать рекламу интересной»

✅: «Показать, что наш продукт помогает экономить время» или «Сформировать доверие к бренду как к эксперту»
5. Медиа-цель
💡 Конкретные показатели эффективности кампании
❌: «Запустить рекламу в Одноклассниках»

✅: «Достигнуть охвата 200 000 пользователей с ER не ниже 5%»
6. Канал продвижения
💡 Где будет реализована коммуникация
❌: «Социальные сети и мессенджеры»

✅: «Создание и оформление карточки в 2ГИС», «Тематические чаты в TG»
7. Как канал помогает достичь цели
💡 Объясните связь между каналом и целью
❌: «Потому что это популярно»

✅: «VK-клипы смогут обеспечить быстрый охват новой аудитории — подростков 14-17 лет»
8. Метрики
💡 Как измеряете результат и эффективность канала
❌: «Посмотреть статистику по посту»

✅: ER, CTR, количество лидов, конверсии
9. Тип маркетинга
💡 Подход, в рамках которого вы действуете: традиционный, вирусный, партнёрский, партизанский, ambient

Определение типа маркетинга необходимо, чтобы понять, как именно вы будете работать с контентом и каналами продвижения: где искать партнёров; как придумать креативы; в какой локации лучше провести ambient-рекламу.
❌: SMM

✅: Вирусный (челлендж в VK клипах) или партнёрский (совместный вебинар)
10. Инструменты / форматы
💡 Конкретные действия или идеи
❌: «Опубликовать отзывы»

✅: «Опубликовать серию постов, чтобы показать, как проект помог клиенту достичь / выполнить / преодолеть X через сторителлинг»
*
Финальное напутствие
Вы проделали огромную работу и можете собой гордиться!
Объём интенсива был действительно большим,
и если вы не успели освоить всё и сразу или выполнить все домашние задания, не корите себя. Это абсолютно нормально.
Возвращайтесь к материалам позже
— используйте их как свои личные шпаргалки. Они помогут вам достраивать недостающие сегменты, тестировать новые гипотезы и каналы, совершенствовать стратегию продвижения.
Главное, что теперь у вас есть — это системное понимание маркетингового планирования:
как связаны цели, аудитория, ресурсы и каналы коммуникации.
А ещё, за время интенсива вы научились:
  • различать бизнес-, маркетинговые и коммуникационные цели и формулировать их под задачи своего проекта;
  • анализировать целевую аудиторию и подбирать под неё релевантные каналы продвижения;
  • проводить аудит каналов, определять их эффективность и зоны роста;
  • составлять контент-матрицу и превращать ценностное предложение в истории, которые вовлекают;
  • обосновывать выбор приоритетных каналов с опорой на цели, ресурсы и ЦА;
  • определять метрики для эффективности каналов продвижения и рекламной кампании в целом;
  • разрабатывать партнёрские и вирусные активности, искать точки пересечения с другими брендами и придумывать креативные малобюджетные решения;
  • и главное — собирать маркетинговый план в единую систему, логичную, структурированную и применимую к вашему проекту.
Теперь у вас есть прочный фундамент, на который можно уверенно опираться, развивая свой проект.

Вы на верном пути. Продолжайте — и у вас всё получится! 🚀
Что дальше:
Оцените этот материал: