Модуль 3
Практическое задание
Рекламная кампания Яндекс.Директ
Цель практики
Научиться самостоятельно настраивать тестовую рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
Ожидаемые результаты
- Определите формат показа ваших объявлений: где вы будете запускать рекламу.
- Соберёте семантическое ядро и минус-фразы для своей кампании.
- Рассчитаете тестовый бюджет.
- Настроите кампанию в Яндекс.Директ в режиме эксперта на всех трёх уровнях: Кампания → Группа → Объявление.
- Рекомендации по выполнению
- Время выполнения: 1-2 часа
- Где выполнять задание?Шаблон: Рабочая тетрадь
- Лист «М3. Реклама в Яндекс.Директ»
- Скопируйте себе тетрадь: нажмите “файл” в левом верхнем углу → “создать копию” → таблица с рабочей тетрадью сохранится и откроется на вашем диске
- Куда отправлять выполненное задание?Выполненное задание к первому модулю загружайте в эту папку в виде excel-таблицы, шаблон которой мы дали выше. Файл назовите «Домашняя работа. Модуль 2».
Суть задания
Вам предстоит настроить пробную рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
Главная цель — научиться собирать семантическое ядро и разбираться в структуре рекламного кабинета и отработать все шаги настройки кампании.
Главная цель — научиться собирать семантическое ядро и разбираться в структуре рекламного кабинета и отработать все шаги настройки кампании.
Перед началом работы откройте рабочую тетрадь лист 3.
Вы будете заполнять её по ходу выполнения задания, шаг за шагом:
Вы будете заполнять её по ходу выполнения задания, шаг за шагом:
- вписывайте свои данные в указанные ячейки;
- добавляйте скриншоты ваших настроек (кампания, группы, объявления).
- рекламу запускать не нужно, мы отрабатываем только процесс настройки;
- после завершения практики в тетради должно быть всё заполнено;
- а также прикреплены скриншоты.
Подробные шаги настройки рекламной кампании изложены в уроке. Если в данном задании вам не хватает инструкции, откройте урок — в нём приведено пошаговое описание каждого этапа.
Шаг 1. Определяемся, что будем продвигать
Задача: одним предложением опишите продукт или услугу, для они предназначены.
- Шаблон: «Я продвигаю [что] для [кого], выгода: [в чём ценность/результат]».
- Пример: «Курсы цифровой грамотности для пенсионеров; учим пользоваться смартфоном и госуслугами».
Пример:
«Я продвигаю апсайклинг-курсы для молодых людей, интересующихся экологией; учим давать вещам вторую жизнь, сокращать отходы и создавать полезные изделия своими руками».
Заполните ячейку «Моё предложение»
Шаг 2. Определитесь с площадкой
- Если люди уже ищут ваш продукт в поиске (например, «курсы английского», «ремонт обуви»), подойдёт реклама в Поиске.
- Если продукт новый или малоизвестный (например, апсайклинг-курсы), начните с РСЯ или Мастера кампаний, чтобы рассказать о нём аудитории по интересам.
Пример:
Люди редко ищут «апсайклинг курсы», поэтому я выберу РСЯ, чтобы показать рекламу тем, кто интересуется экологией и творчеством.
Выберите вариант ответа в ячейке «Площадка»
Шаг 3. Соберите семантическое ядро (если выбрали Поиск или РСЯ)
1. Подбор ключевых фраз
Подумайте, какие запросы пользователи вводят в Яндексе, когда ищут ваш товар или услугу.
Составьте список из 15–50 фраз.
2. Проверка частотности
Используйте инструмент Яндекс.Wordstat.
Введите фразу, посмотрите, сколько раз её ищут в месяц, и добавьте похожие запросы.
Оставьте точные и целевые формулировки.
Определите среднее количество показов по этим данным.
3. Минус-слова
Составьте список слов, по которым показы не нужны.
Не добавляйте слишком общие слова вроде «курсы» — это может заблокировать показы.
Примеры:
бесплатно, скачать, видеоурок, своими руками, реферат, история, госуслуги
Заполните ячейки «Семантическое ядро», «Среднее число показов» и «Минус-фразы».
Подумайте, какие запросы пользователи вводят в Яндексе, когда ищут ваш товар или услугу.
Составьте список из 15–50 фраз.
2. Проверка частотности
Используйте инструмент Яндекс.Wordstat.
Введите фразу, посмотрите, сколько раз её ищут в месяц, и добавьте похожие запросы.
Оставьте точные и целевые формулировки.
Определите среднее количество показов по этим данным.
3. Минус-слова
Составьте список слов, по которым показы не нужны.
Не добавляйте слишком общие слова вроде «курсы» — это может заблокировать показы.
Примеры:
бесплатно, скачать, видеоурок, своими руками, реферат, история, госуслуги
Заполните ячейки «Семантическое ядро», «Среднее число показов» и «Минус-фразы».
Выбирайте целевые запросы — то есть такие, в которых видно намерение пользователя совершить действие: купить, записаться, узнать цену, заказать, оставить заявку.
Не включайте информационные запросы вроде «что такое», «как сделать самому», «видео», «бесплатно» — они не приведут клиентов.
Не включайте информационные запросы вроде «что такое», «как сделать самому», «видео», «бесплатно» — они не приведут клиентов.
Шаг 4. Подготовьте тексты и изображения для объявлений
Вы уже коротко описали свой бизнес/проект. Подумайте, какой заголовок и описание вы можете добавить в объявление.
Заголовок 1: включает ключевую фразу.
Пример: Курсы компьютерной грамотности для пенсионеров.
Заголовок 2: выгода или уточнение.
Пример: Первые два занятия бесплатно.
Текст: кратко — что предлагаете, где, почему стоит выбрать вас.
Пример: Научим пользоваться смартфоном и интернетом. Малые группы, доброжелательные преподаватели.
Заполните ячейки «Заголовок 1», «Заголовок 2», «Текст»
Подберите изображения для вашей рекламной кампании.
Пример: Курсы компьютерной грамотности для пенсионеров.
Заголовок 2: выгода или уточнение.
Пример: Первые два занятия бесплатно.
Текст: кратко — что предлагаете, где, почему стоит выбрать вас.
Пример: Научим пользоваться смартфоном и интернетом. Малые группы, доброжелательные преподаватели.
Заполните ячейки «Заголовок 1», «Заголовок 2», «Текст»
Подберите изображения для вашей рекламной кампании.
Чего избегать:
- Нечётких, тёмных, перегруженных деталей изображений;
- Надписей, слишком мелкого текста и логотипов, перекрывающих картинку;
- Снимков, не связанных с вашим предложением (например, абстрактных фоновых фото);
- Нарушения авторских прав — используйте только свои или бесплатные изображения с открытой лицензией.
Шаг 5. Рассчитайте тестовый бюджет
Формула:
Бюджет = n × m × x, где
Бюджет = n × m × x, где
- n — количество ключевых фраз,
- m — средняя частотность (показов в месяц),
- x — средняя стоимость клика.
- РСЯ — 15–25 руб. за клик,
- Поиск — 45–75 руб. за клик.
Для теста берём 10% от суммы.
Пример:
n = 20, m = 150, x = 30 руб.
20 × 150 × 30 = 90 000 руб. (потенциальный объём).
10% — 9 000 руб. на 2 недели.
Заполните ячейку «Тестовый бюджет»
Пример:
n = 20, m = 150, x = 30 руб.
20 × 150 × 30 = 90 000 руб. (потенциальный объём).
10% — 9 000 руб. на 2 недели.
Заполните ячейку «Тестовый бюджет»
Шаг 6. Опишите вашу целевую аудиторию
(если выбрали ручную настройку ЦА в Мастере кампаний)
Чтобы реклама показывалась нужным людям, задайте основные характеристики вашей аудитории:
Пол
Заполните ячейку «ЦА»
Пол
- Выберите, кому больше подходит ваше предложение: мужчинам, женщинам или и тем, и другим.
- Укажите возрастную группу вашей аудитории.
- Выберите темы, которые соответствуют интересам ваших клиентов.
Заполните ячейку «ЦА»
Как узнать интересы своей ЦА, можете вернуться в урок про VK.Ads, там мы подробно рассказываем как определить интересы ЦА.
Настройка рекламной кампании
Как добавить скриншоты в рабочую тетрадь. Инструкция:
1. Создайте у себя на компьютере отдельную папку.
2. Сохраните все скриншоты в эту папку.
3. Создайте папку в Скриншоты кампания Яндекс.Директ, для этого в правом верхнем углу нажмите «Создать» → «Создать папку».
2. Сохраните все скриншоты в эту папку.
3. Создайте папку в Скриншоты кампания Яндекс.Директ, для этого в правом верхнем углу нажмите «Создать» → «Создать папку».
4. Дайте папке название «Яндекс.Директ + ваш бизнес» и нажмите «создать».
5. Добавляйте туда скриншоты настроек вашей кампании.
6. Скопируйте ссылку на папку.
Для этого: нажмите на три точки на вашей папке, выберите «поделиться», а затем «получить ссылку».
6. Скопируйте ссылку на папку.
Для этого: нажмите на три точки на вашей папке, выберите «поделиться», а затем «получить ссылку».
7. Вставьте ссылку на папку в рабочую тетрадь.
Сохраняйте чёткие и понятные скриншоты, чтобы эксперт мог легко увидеть, как вы выполняли каждый этап настройки.
Реклама в Поиске
Уровень кампании
Нажмите «Добавить кампанию», выберите режим Эксперта и тип Единая перфоманс-кампания (ЕПК).
Это универсальный формат, который подходит и для Поиска, и для Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Это универсальный формат, который подходит и для Поиска, и для Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Добавьте ссылку на сайт или лендинг.
Если сайта нет, можно создать его прямо в Яндекс.Директ — достаточно заполнить шаблон своими данными.
Если сайта нет, можно создать его прямо в Яндекс.Директ — достаточно заполнить шаблон своими данными.
Оставьте активным только пункт «Продвижение в поисковой выдаче».
Укажите стратегию и бюджет.
Если выбираете вариант «на период», обязательно проставьте даты вручную.
Определите, что делать, если после окончания периода останется часть бюджета — продолжить показы или остановить кампанию.
В пункте «Ограничение расхода» выберите вариант «Бюджет».
- Если Яндекс.Метрика не подключена — выберите «Максимум кликов».
- Если Метрика подключена — можно использовать стратегию по целевым действиям (конверсиям).
Если выбираете вариант «на период», обязательно проставьте даты вручную.
Определите, что делать, если после окончания периода останется часть бюджета — продолжить показы или остановить кампанию.
В пункте «Ограничение расхода» выберите вариант «Бюджет».
Для тестовой кампании удобно выбрать круглосуточные показы.
Оставьте включённой функцию «Оптимизировать текст объявлений под запрос» — она автоматически адаптирует текст объявлений под поисковые запросы.
Уровень группы
Определите, где будет показываться реклама.
Если важно привлекать только местных жителей, выберите настройку «Люди, находящиеся в этом регионе».
Это исключит случайные показы тем, кто просто проезжает мимо или ищет информацию из другого города.
Если важно привлекать только местных жителей, выберите настройку «Люди, находящиеся в этом регионе».
Это исключит случайные показы тем, кто просто проезжает мимо или ищет информацию из другого города.
Если вы запускаете рекламу впервые, выберите «Вся заинтересованная аудитория» — система подберёт подходящих пользователей автоматически.
В блоке автотаргетинга для начала оставьте активными:
В блоке автотаргетинга для начала оставьте активными:
- Целевые запросы,
- Запросы с вашим брендом.
Введите фразы, по которым пользователи будут видеть рекламу.
Пример:
Пример:
- частный детский сад,
- садик с продлёнкой,
- подготовка к школе.
Добавьте фразы, по которым реклама не должна показываться.
Пример:
Пример:
- государственный,
- бесплатный,
- курсы.
Уровень объявления
Для первой кампании подойдёт формат «Текстово-графическое объявление» — он универсален и работает как на Поиске, так и в РСЯ.
Он сочетает текст и изображение, что помогает привлечь внимание и объяснить предложение.
Он сочетает текст и изображение, что помогает привлечь внимание и объяснить предложение.
Укажите страницу, на которую будет вести реклама.
Не используйте главную страницу, если продвигаете конкретную услугу. Добавьте ссылку на конкретную вещь, которую вы продвигаете.
Так пользователю будет проще сразу выполнить нужное действие.
Не используйте главную страницу, если продвигаете конкретную услугу. Добавьте ссылку на конкретную вещь, которую вы продвигаете.
Так пользователю будет проще сразу выполнить нужное действие.
Добавьте два заголовка и краткое описание.
Выберите качественное фото, которое визуально отражает ваше предложение.
Изображение должно быть чётким, без логотипов и лишнего текста.
Изображение должно быть чётким, без логотипов и лишнего текста.
Добавьте кнопку с конкретным действием:
Примеры: «Записаться», «Оставить заявку», «Подробнее», «Перейти на сайт».
Кнопка должна вести на страницу, где пользователь может выполнить целевое действие.
Примеры: «Записаться», «Оставить заявку», «Подробнее», «Перейти на сайт».
Кнопка должна вести на страницу, где пользователь может выполнить целевое действие.
Реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Первые шаги — такие же, как при настройке кампании на Поиске:
- Создайте кампанию («Добавить кампанию» → режим Эксперта → Единая перфоманс-кампания).
- Укажите, что продвигаете (сайт или лендинг).
- Настройте стратегию, бюджет, расписание и ограничения расхода.
- Установите функцию «Директ помогает».
Отличия при настройке кампании в РСЯ
Места показа:
На этапе выбора площадок снимите галочку с Поиска Яндекса и оставьте только Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Теперь реклама будет показываться на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса, а не по поисковым запросам.
На этапе выбора площадок снимите галочку с Поиска Яндекса и оставьте только Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Теперь реклама будет показываться на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса, а не по поисковым запросам.
Мастер кампаний
Зайдите в Яндекс.Директ, нажмите «Добавить кампанию» и выберите тип «Мастер кампаний».
Укажите формат — «Конверсия и трафик».
Это позволит системе оптимизировать показы под нужные действия пользователей.
Укажите формат — «Конверсия и трафик».
Это позволит системе оптимизировать показы под нужные действия пользователей.
Введите ссылку на сайт или лендинг.
Мастер автоматически подгрузит тексты, заголовки и изображения с вашего сайта.
Вы можете:
Мастер автоматически подгрузит тексты, заголовки и изображения с вашего сайта.
Вы можете:
- оставить их без изменений,
- или заменить своими вариантами, чтобы лучше передать смысл и стиль проекта.
Укажите регион показа и расписание.
Если знаете свою целевую аудиторию, можно настроить её вручную — по интересам, полу, возрасту и поведению пользователей.
Это позволит показывать рекламу только тем, кто ближе всего к вашему клиентскому профилю.
Если знаете свою целевую аудиторию, можно настроить её вручную — по интересам, полу, возрасту и поведению пользователей.
Это позволит показывать рекламу только тем, кто ближе всего к вашему клиентскому профилю.
Выберите основную цель кампании:
Если Метрики нет — выберите простую цель, например, «переход на сайт».
- заявки,
- звонки,
- покупки,
- просмотры страниц.
Если Метрики нет — выберите простую цель, например, «переход на сайт».
Задайте сумму, которую готовы тратить на рекламу в неделю.
Можно выбрать один из предложенных вариантов или нажать «Указать свой».
Можно выбрать один из предложенных вариантов или нажать «Указать свой».
Оставьте включённой функцию «Оптимизировать текст объявлений под запрос» — она автоматически адаптирует текст объявлений под поисковые запросы.
После заполнения всех шагов
- Убедитесь, что все поля рабочей тетради заполнены и ссылка на папку со скриншотами добавлена.
- Сохраните вашу кампанию в рекламном кабинете — на этом этапе её запускать не нужно.