Модуль 3
Глоссарий
«Запуск рекламы в Яндекс.Директ»
Контекстная реклама
— объявления, которые показываются в ответ на поисковые запросы и намерения пользователя.
Яндекс.Директ
— платформа для настройки и размещения контекстной рекламы в экосистеме Яндекса.
Поиск (реклама в поиске)
— показы объявлений над/под результатами поиска по введённым пользователем ключам.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
— показы на сайтах-партнёрах, в Дзене, приложениях по интересам и поведению.
Семантическое ядро
— список ключевых слов/фраз, по которым ищут ваш товар/услугу.
Ключевая фраза
— конкретный поисковый запрос пользователя, триггер показа объявления.
Целевой запрос
— запрос с коммерческим намерением (купить, записаться, узнать цену).
Нецелевой запрос
— информационный/общий запрос без готовности к действию.
Минус-слова (минус-фразы)
— слова/фразы, по которым объявление не должно показываться.
Аукцион
— механизм выбора объявлений по ставке, качеству и релевантности.
Конверсия
— целевое действие (заявка, звонок, покупка, переход на нужную страницу).
Частотность запроса
— сколько раз в месяц запрашивают фразу (по данным Wordstat).
Единая перфоманс-кампания (ЕПК)
— универсальный тип кампании для Поиска и/или РСЯ.
Мастер кампаний (МК)
— упрощённый «конструктор» запуска рекламы без глубокой настройки.
UТП (уникальное торговое предложение)
— краткая ключевая выгода, отличающая вас от конкурентов.
CTA (призыв к действию)
— кнопка/фраза, побуждающая к целевому действию («Записаться», «Купить»).
Лендинг
— целевая страница под конкретное предложение/акцию.
Яндекс.Метрика
— аналитика сайта: цели, поведение, конверсии; помогает обучать алгоритмы.
Вернуться к содержанию курса