Модуль 6
Практическое задание
Твой маркетинговый план
Цель практики
Закрепить понимание принципов альтернативного маркетинга и научиться подбирать подходящие форматы продвижения для собственного проекта.
Ожидаемые результаты
  1. Определите, какие виды альтернативного маркетинга — вирусный, партизанский или ambient — подходят для вашего проекта.
  2. Составите таблицу форматов: цель → идея → ресурсы → партнёры.
  3. Оцените риски и выгоды альтернативных форматов.
  4. Придумаете несколько креативов.
Рекомендации по выполнению
  • Где выполнять задание?

    Шаблон: М5-6. Способы маркетинга
    • Лист «М6. Альтернативный маркетинг»
  • Куда отправлять выполненное задание?
    Выполненное задание загружайте в эту папку в виде excel-таблицы, шаблон которой мы дали выше. Файл назовите «Домашняя работа. Модуль 6».
шаг 1
Нужен ли вам альтернативный маркетинг?
Проверьте, подходит ли вашему проекту вирусный формат
Ответьте «да» или «нет» на следующие вопросы:
  • Есть ли у проекта сильная идея или эмоция, которой люди захотят поделиться?
  • Можно ли выразить идею через короткое видео, челлендж, мем или сторис?
  • Есть ли у вас активные соцсети или возможность быстро распространять контент?
  • Готова ли команда работать с креативом и экспериментами в онлайн-среде?
Если ответов «Да» ≥ 3, попробуйте вирусный маркетинг.
Проверьте, подходит ли вашему проекту партизанский или ambient-подход
Ответьте «да» или «нет» на следующие вопросы:
  • Есть ли у проекта сильная идея или эмоция, которой люди захотят поделиться?
  • Можно ли провести акцию с минимальными затратами и простыми средствами?
  • Рассчитан ли проект на живое взаимодействие с людьми (оффлайн)?
  • Можно ли превратить обычное место (скамейку, лестницу, стену) в часть идеи проекта?
  • Есть ли возможность добавить QR-код, ссылку или хэштег для вовлечения людей онлайн?
  • Можете ли вы сотрудничать с администрацией, бизнесом или партнёрами для реализации?
Если «Да» ≥ 4, попробуйте партизанский и/или ambient-маркетинг.

Если на большинство вопросов ответ — «нет», значит, альтернативные способы маркетинга вам пока не нужны. Можете не продолжать выполнение данного задания.
шаг 2
Определите цель вашей кампании
Выберите основную маркетинговую цель:
  • увеличить узнаваемость бренда;
  • привлечь новых клиентов или участников;
  • повысить лояльность текущей аудитории;
  • увеличить продажи или донаты;
  • укрепить репутацию (через ассоциацию с надёжным брендом).
Добавьте цель именно для креативной кампании:
  • привлечь внимание к социальной теме;
  • вовлечь людей через эмоцию или игру;
  • повысить активность в социальных сетях.
Важно!
Формулируйте цель конкретно и измеримо:
  • «Создать ambient-объект, о котором напишут не менее двух местных медиа» вместо «Сделать креативную рекламу»
шаг 3
Определите формат
Теперь выберите конкретный формат, который вы планируете использовать.
Например: вирусное видео, челлендж, флешмоб, уличная акция, ambient-инсталляция, мем, серия сторис, акция «приведи друга».
Учитывайте ваши маркетинговые цели и ресурсы.
шаг 4
Подумайте над идеей
Коротко сформулируйте суть и креатив — в чём «фишка» вашего формата.
Что именно зацепит людей: эмоция, история, шутка, контраст, польза?
5 лайфхаков,
как усилить эмоциональный отклик и вовлечённость
  • Используйте эффект неожиданности в привычных местах
    Размещайте социальные сообщения там, где их не ожидают увидеть: на ступеньках лестницы, зеркалах, лавочках или даже на деревьях.
    Контраст между обыденностью места и силой посыла создаёт яркий WOW-эффект и делает послание запоминающимся.
  • Добавьте юмор или иронию
    Эмоции, вызванные смехом, остаются надолго и снижают сопротивление восприятию.
    Например: плакат «Ты выкинул батарейку? А она ещё жива!» с грустной батарейкой вызывает сочувствие без морализаторства и раздражения.
  • Делайте зрителя соавтором
    Вовлекайте аудиторию в процесс: оставьте место для надписей, дайте возможность дополнить инсталляцию своими историями, фото или идеями.
    Так вы создаёте чувство личного участия и ответственности — человек чувствует, что проект частично принадлежит ему.
  • Работайте с локальной идентичностью
    Используйте символы, образы, истории и язык конкретного района или города.
    Когда люди видят знакомые элементы своей среды, они эмоционально вовлекаются и начинают защищать проект как «свой».
  • Создавайте «фотогеничные» моменты
    Продумайте дизайн так, чтобы он побуждал к фото и публикациям в соцсетях.
    Яркие цвета, необычные формы, интерактивные элементы — зеркала, тени или звуки — делают объект виральным без дополнительных затрат на продвижение.
шаг 5
Оцените ресурсы и подберите партнёров
Какие именно ресурсы вам нужны для реализации вашей идеи?
  • финансы;
  • волонтёры;
  • дизайнеры / художники;
  • локации и тд.
Кто может помочь и присоединиться к проекту? Кому это будет выгодно ещё?
Вернуться к содержанию курса